Inspired blogs

Kā jebkurā nozarē, arī mediju vidē bieži nākas saskarties ar dažādiem apgalvojumiem, kas izklausās gana ticami, lai „cilvēks no malas” tos neapšaubītu. Tomēr vairumā gadījumu dati uzrāda gluži pretējo. Esam apkopojuši interesantākos no visiem mītiem, ko aplūkosim šajā un kādā no nākamajiem bloga rakstiem.

Kinoteātrus vasarā apmeklē mazāk

Šāds mīts bieži tiek skaidrots ar to, ka vasara ir laiks, kad cilvēki biežāk pavada laiku ārā nekā iekštelpās un kinoteātrī, jo jāpaspēj izbaudīt vasaras saule. Apkopotie dati uzrāda pilnīgi pretēju situāciju – vasara ir viens no gadalaikiem, kad kino apmeklējums ir viens no augstākajiem.

Aplūkojot šī gada datus, redzams, ka kino apmeklējums vasarā ir bijis par vairāk kā 10% augstāks nekā šī gada pavasarī. Savukārt, apskatot lielāko kinoteātru apmeklējumu kopš 2003. gada, skaidri redzams, ka vislielāko apmeklējumu kinoteātri piedzīvo tieši vasarā un ziemā.

Tādejādi kinoteātru apmeklējumu nevar tieši saistīt ar laika apstākļiem, bet gan filmu repertuāru. Tieši maijā sākas pirmais „grāvējfilmu vilnis”, kurš ilgst aptuveni līdz augustam, un novembrī sākas otrais „grāvējfilmu vilnis”, kas izskaidro apmeklējuma kāpumu vasaras un ziemas periodā.

Sieviešu žurnālus galvenokārt lasa tikai sievietes // Vīriešu – tikai vīrieši

Lai arī sieviešu žurnāli ietver tēmas, kas interesē sievietes, un vīriešu žurnāli vairāk pievēršas automašīnām, tehnoloģijām un sportam, realitātē lasītāju īpatsvars, kurš lasa pretējam dzimumam paredzētos žurnālus tik maznozīmīgs nemaz nav.

Redzams, ka vīriešiem patīk lasīt Ievu, Santu un Ievas stāstus (~20% auditorijas ir vīrieši), savukārt sievietes ir vēl lielākas vīriešu žurnālu lasītājas – žurnāla Dari Pats, kas ir žurnāls par to, kā ielikt grīdu, nokrāsot sienas, noēvelēt dēļus utt., auditorija 42% ir sievietes, žurnāla Patron lasītāju vidū sievietes ir 45%, bet žurnālus Klubs un FHM lasa ~30% sievietes, kamēr ~20% interesējas par auto un sportu (Sporta Avīze un Autobild).

Jaunieši TV skatās mazāk

Lai novērtētu, vai tiešām ir novērojama tendence, ka jaunieši skatās TV mazāk, aplūkosim gan sasniedzamības rādītājus – cik daudz jauniešu vecumā no 15 līdz 24 gadiem skatījušies TV konkrētajā periodā, gan TV skatīšanās ilgumu, šajā gadījumā – cik minūtes jaunieši pavadījuši pie TV ekrāniem

Grafikā redzams, ka vidējā sasniegtā auditorija jauniešu grupā ir daudz mazāka kā visā sabiedrībā kopumā. Tomēr vērā ņemama tendence samazināties jauniešu auditorijai pie TV ekrāniem nav novērojama, neņemot vērā 2011. gadu, par kuru dati nav pilnīgi – līdz ar vēlo rudens mēnešu un ziemas iestāšanos ir prognozējama reitingu izlīdzināšanās iepriekšējo gadu līmenī.

Vienas dienas skatīto TV minūšu skaits uz vienu grupas pārstāvi (AvMins) ir daudz mazāks kā visā sabiedrībā kopumā. Taču arī šeit nav vērojams kritums, drīzāk redzama neliela pieauguma tendence.

Tādejādi varam secināt, ka jaunieši TV skatās mazāk, bet tie, kuri TV skatās, turpina to darīt tādā pašā apmērā kā iepriekšējos gados. Jauniešu mērķa grupas ir tikpat grūti vai viegli sasniedzamas kā iepriekšējos gados.

Inbox e-pastu vairs nelieto. Gandrīz visiem e-pasti ir gmail.com!

Saskaņā ar Gemius Latvia datiem inbox.lv ir apmeklētākā interneta lapa Latvijā. 719 401 Latvijas iedzīvotāju lieto inbox.lv e-pastu, kas veido 57,66% no kopējā Latvijas interneta lietotāju skaita – daļu, kuru ārzemju konkurentam pārspēt varētu būt visai grūti.

Apskatot apmeklēšanas biežumu inbox.lv e-pasta sadaļai pēdējo 2 gadu laikā, nav manāmas izteiktas tedences apmeklējuma samazināšanās ziņā.

E-pasta mārketinga kompānija Mailigen, apkopojot informāciju par visbiežāk lietotajiem e-pastu servisiem Latvijā, ir salīdzinājusi latviešu veidoto e-pasta kontu skaitu pie dažādiem pakalpojuma sniedzējiem. Tirgus līderis arī šeit ir inbox.lv, kurš uztur 48% no latviešu e-pastiem. Otrajā vietā ierindojas populārais gmail.com, taču tikai ar 12% tirgus daļas, kas ir 4 reizes mazāks apjoms kā tirgus līderim. Šiem diviem seko apollo.lv, kas veido 3,5% no kopējā e-pastu īpatsvara, un citi servisi, kas pārsniedz 2% atzīmi ir one.lv, mail.ru, hotmail.com. „Bieži dzirdētajam mītam par to, ka inbox.lv ir zaudējis savas pozīcijas gmail.com servisam, nav pamata. Elektroniskajai sarakstei Latvijas iedzīvotāji joprojām izvēlas tieši inbox.lv,” saka Mailigen izpilddirektors Artūrs Bernovskis.

Papildus tam Mailigen rīcībā esošā informācija uzrāda, ka vidējais uz inbox.lv sūtīto e-pastu atvēršanas rādītājs ir 15,2% bet gmail.com – 12,7%. Līdz ar to ir vairāk nekā skaidrs, ka satraukumam par migrēšanu prom no  inbox.lv nav pamata.

Inspired ir lielākā un iedvesmotākā pilna servisa mediju reklāmas aģentūra Latvijā: www.inspired.lv