Inspired blogs

Viens no žurnāla kā medija būtiskajām iezīmēm ir tā, ka vienu žurnāla numuru vidēji izlasa vai caurskata daudz “garāmejošu” lasītāju, tādēļ viena žurnāla auditorija vidēji ir divas līdz trīs reizes lielāka par izdoto tirāžu. Ziņkārības dzīti nolēmām izpētīt – kas tad īsti notiks ar žurnālu, kas atstāts uz mūsu biroja virtuves galda un kāda būtu žurnālu preses reklāmas efektivitāte attiecībā uz mūsu biroja darbiniekiem.

Eksperimenta ID Nr: HERMEJS–α1^4/λ
Laiks: 3 nedēļas
Sastāvdaļas: Iknedēļas un ikmēneša žurnāli, virtuves galds, kamera
Dalībnieku skaits: 43
Process: Slepenā vietā novietojām kameru un parūpējāmies, lai trīs nedēļu garumā uz virtuves galda netrūktu lasāmviela.

Rezultāti:

• Kopumā novērojām 168 lasīšanas gadījumu, ko veica 43 darbinieki jeb 86% no kopējā darbinieku skaita, t.sk. vēlu vakarā pēc ilgstoši nostrādātas darba dienas;
• 91% lasīšanas gadījumu notika virzienā no pirmās uz pēdējo lapu;
• Gandrīz visos (99%) lasīšanas gadījumos lasītāji aplūkoja pirmo vāku. Otrais vāks tika apskatīts tikai 2/3 (60%) no visiem lasīšanas gadījumiem. Vismazāk reižu apskatītais vāks bija trešais – tas tika aplūkots tikai 17% lasīšanas gadījumu, tādejādi tas ir mazāk populārs par ceturto vāku, kas tika apskatīts 39% lasīšanas gadījumu.

Secinājumi:

Varam aprēķināt, cik izdevīgi būtu izvietot reklāmu, kuras mērķauditorija būtu mūsu biroja darbinieki. Nejauši izvēlēta žurnāla bruto reklāmas izcenojumi ir šādi – 1020 Ls par 2. vāku, 890 Ls par trešo vāku un 1140 Ls par ceturto vāku. Izdalot šīs cenas ar vāku ekspozīciju skaitu, varam uzzināt, ka, izvietojot reklāmu uz otrā vāka, mūsu cena par kontaktu ir 9 Ls, trešajā – 37 Ls, bet ceturtajā – 17 Ls.

Ņemiet vērā, ka šī pētījuma izlases apjoms ir tik mazs, ka rezultāti uztverami tikai kā interesanti, nevis nopietni. Labākajā gadījumā tos var izmantot, lai izplānotu kampaņu, kas orientēta tikai uz mūsu biroja darbiniekiem, taču šajā gadījumā neesam pārliecināti, ka prese cenas ziņā būs visizdevīgākais medijs.

Inspired ir lielākā un iedvesmotākā pilna servisa mediju reklāmas aģentūra Latvijā: www.inspired.lv