Inspired blogs

Pēc uzvaras Latvijas jauno mediju profesionāļu konkursā, ar Rīgas Dzirnavnieka un LRA atbalstu, mēs (Alise un Digna, mediju aģentūra Inspired) 20.jūnijā devāmies uz Kannām pārstāvēt Latviju pasaules lielākajā reklāmas festivālā Cannes Lions, Young Lions konkursā, mediju kategorijā. Nu esam atpakaļ un varam sniegt nelielu ieskatu festivāla norisē un mūsu gaitās. Šoreiz – tieši par Young Lions konkursu.

Katru gadu Cannes Lions ietvaros notiek arī konkurss jaunajiem reklāmas profesionāļiem (vecumā līdz 28 gadiem) četrās dažādās kategorijās: media, cyber, print un film. Latvijai šogad tika piešķirta vieta dalībai vienā – mediju kategorijā, kura Young Lions ir jaunākā kategorija – sacensība tajā norisinājās tikai otro gadu.

21.jūnija pēcpusdienā saņēmām darba uzdevumu – sagatavot mediju stratēģiju organizācijas World Food Programme kampaņai School Feeding Programme (SFP). Mūsu uzdevums (īsumā) bija izstrādāt inovatīvu mediju stratēģiju, kuras kopējais budžets būtu ne vairāk kā 500 000 USD (sākotnēji gan tikai solīts, ka budžets būs 1 000 000 USD, taču acīmredzot, arī Kannas skārusi krīze), ar kuras palīdzību izdotos aktualizēt bada problēmu un SFP kampaņu attīstīto valstu skolēniem. Un gala rezultātā savākt ziedojumus pietiekamā apjomā, lai pabarotu ~59 miljonus badā mirstošu bērnu pasaules nabadzīgajās valstīs. Runājot ar mūsu konkurentiem (kuri gandrīz visi bija ārkārtīgi draudzīgi un atsaucīgi) uzdevums vienbalsīgi tika atzīts par really tough one*.

Pēc visai nemierīgas nakts nākamās dienas plkst. 8:00 komandām tika dots starts saspringta 12 stundu darba sprintam. 25 komandas no visas pasaules (ASV, Kanādas, Polijas, Lielbritānijas, Korejas, Portugāles, Nigērijas, Baltkrievijas, Latvijas un citām valstīm) sēdās pie darba galdiem un sāka radīt, iespējams, līdz šim nozīmīgāko stratēģiju savā mūžā.

Konkursa nolikumā stingri noteikts, ka drīkstam izmantot tikai konkrēto datoru, kas mums ierādīts, programmatūru, kas tajā jau ieinstalēta un Getty Images datu bāzi. Vairāk neko – jebkādi sakari ar ārpasauli aizliegti, un turpat netālu atradās vesela brigāde, kas novēroja katra konkursanta datoru un tajā veiktās darbības.

Vakarā gandrīz viss jau beidzies – prezentācija pabeigta, atliek vien nākamajā dienā to piecās minūtēs noprezentēt žūrijai.

No rīta izmantojām visus mūsu rīcībā esošos līdzekļus cīņai ar satraukumu, sakopojām pārliecību un šarmu un devāmies prezentēt savu ideju. Pašas savai idejai ticējām no sirds, līdz ar to no prezentēšanās guvām patiesu prieku, smaidu, pozitīvas emocijas un arī neviltotu žūrijas atzinību. Žūrija pēc prezentācijas veltīja mums skaļus aplausus un vārdus, kas mums lika justies patiesi gandarītām par paveikto: „It is really fresh idea and we believe that it would really work!**”

23.jūnija vakarā – rezultātu paziņošana. Bronza – ASV, sudrabs – Baltkrievijai, zelts – Austrālijai. Neko darīt. Prieks par baltkrievu komandu, ar kuru paspējām iedraudzēties jau pirmajā konkursa dienā. Prieks par labi padarītu darbu un smaidiem, ko mūsu ideja spēja izraisīt. Prieks par iespēju būt tur.

Un, redzot citu komandu veikumu, varam secināt tikai vienu – Latvijai nav jānokar galva reklāmas lielvalstu priekšā, bet gan jātic saviem spēkiem un jāmēģina atkal un atkal, jo, kolīdz viss, kas ir tavā rīcībā, ir prāts un radošais potenciāls, mēs neesam ne par matu sliktāki par citām valstīm. Tieši otrādi – mēs esam ne tikai līdzvērtīgi, bet varam cīnīties par uzvaru.

Jaunie lauvas, gatavojieties nākamajam gadam!
*ciets rieksts
** „Tā ir patiesi svaiga ideja un mēs ticam, ka tā strādās!”

Alise Avota un Digna Degtjarova ir jaunās lauvas, mediju aģentūras Inspired projektu vadītājas, kas 2009. gada pavasarī Latvijas Reklāmas asociācijas un A/S "Rīgas Dzirnavnieks" organizētajā jauno mediju profesionāļu konkursā izcīnīja tiesības pārstāvēt Latviju pasaulē lielākajā reklāmas festivālā Cannes Lions, Young Lions konkursā, mediju kategorijā. Uzzini par jaunajām lauvām vairāk - Alise un Digna.