Inspired blogs

Mani ir pārņēmusi tāda sajūta, ka pēdējo gadu aktualitāte – netradicionāli reklāmas risinājumi, mēģinot izcīnīt savu vietu tirgū – negribīgi, taču tomēr kapitulē tradicionālās reklāmas priekšā. Un ne jau tāpēc, ka mārketinga speciālisti idejas nevēlētos realizēt. Mārketingā strādājošie, tieši otrādi, velta šai tēma gana daudz laika un pūles. Jāpiekrīt, ka pamatoti, jo laikā, kad apkārtējā telpa bija tik ļoti piesātināta ar reklāmu, netradicionālie risinājumi bija alternatīvs veids kā pievērst patērētāja uzmanību. Lai arī šobrīd reklāmas piesātinājums ir samazinājies, interese par nestandarta risinājumiem nav kritusies.

Kāpēc? Laikam jau tāpēc, ka vēlme redzēt baudāmu, interesantu un īpašu reklāmu nezūd, un tā mīt ikvienā reklāmista prātā. Pie kam esmu gandrīz droša – uzdodot šo jautājumu mūsu nozares pārstāvjiem, šaubos, ka atrastos daudzi interesantu reklāmas formātu pretinieki. Tad kāpēc vēl jo projām šādas formas vairumā paliek uz papīra un mūsu prātos, nevis darbos? Šis arī ir jautājums, uz kuru mēģinu rast atbildi.

Runājot tikai par radošiem reklāmas formātiem (tradicionālajos medijos), salīdzinājumā ar ārvalstu pieredzi, jāatzīst, ka mēs pat īsti neesam spēruši pus soli radošo formātu virzienā. Iemesls laikam jau pavisam vienkāršs – vairums mūsu mediju pārstāvji bēg pa gabalu, izdzirdot vārdu netradicionāls vien. Bēgšanas paņēmieni ir dažādi, bet pārsvarā jau neadekvātas cenas aprēķins, lai klientu atturētu no vēlmes ideju realizēt. Protams, nestandarta reklāmas cena ir vērtēšanas jautājums, tomēr desmitkārtīga cenas atšķirība par identisku risinājumu pēc auditorijas divos līdzīgos interneta portālos liecina vien par to, ka pietrūkst gan saprāta robežas, gan arī griba dzīvē realizēt šādus projektus. Vēl vairāk, ja klientam ir jāmaksā pat par risinājuma elementāru vizualizāciju projekta izstrādes procesā, pirms ir pieņemts gala lēmums par tā realizēšanu dzīvē, tad jāatzīst, ka klients ar savu vēlmi pēc integrētiem vai interesantiem risinājumiem paliek nesaprasts.

Un atgriežoties pie jautājuma par to, cik ļoti mums patīk interesanti reklāmas formāti jāsecina, ka ar patikšanu vien nepietiek, ir nepieciešama visu mūsu līdzdarbība, nesavtīgs darba un laika, un saprāta ieguldījums rezultāta sasniegšanā.

Foto: Getty Images

Elīna Dīcmane Inspired mediju direktore... Direktore tāpēc, ka nozarē tā to sauc. Vairāk gan jūtas kā virziena rādītājs, vidutājs un lietu kārtotājs. Reklāmā kopš 2005. gada, no kuriem pēdējie trīs pavadīti Inspired. Racionāla un apdomīga, reizēm pat pārāk. Interesē medicīna. No sirds žēl bezkompromisa un stereotipos ieslīgušus cilvēkus.