The Long Tail: Why the Future of Busines is Selling Less or More
Chris Anderson

“The Long Tail” is a powerful new force in our economy: the rise of the niche. As the cost of reaching consumers drops dramatically, our markets are shifting from a one-size-fits-all model of mass appeal to one of unlimited variety for unique tastes. Unlimited selection is revealing truths about what consumers want and how they want to get it, from DVDs at Netflix to songs on iTunes to advertising on Google. However, it is an example of an entirely new economic model for business. The Long Tail is really about the economics of abundance. New efficiencies in distribution, manufacturing, and marketing are essentially resetting the definition of whats commercially viable across the board. If the 20th century was about hits, the 21st will be equally about niches. For more information visit amazon.com.

Always On: Advertising, Marketing, and Media in Era of Consumer Control – The Future of Advertising and Marketing
Christopher Vollmer, Geoffrey Precourt

Always On asserts that we are at the beginning of a consumer-centric digital age where traditional ways of marketing products and services are no longer viable. The book explores the potential of the digital era and its implications for executives and marketing and ad professionals. With discussions of the best innovations and strategies in the marketing world, Always On introduces readers to the companies that are reshaping how customers will be reached in the future. Their recommended approaches incorporate new perspectives and include advice about matching messages to the right media, learning the strategies of consumer-centric pioneers, and capturing emerging opportunities in a world of constant change. For more information visit www.businessfuture.com.

DigiMarketing
Kent Wertime, Ian Fenwick

DigiMarketing: The Essential Guide to New Media & Digital Marketing” written by Kent Wartime, Presidentof Ogilvy & Mather Japan, and marketing authority Dr. Ian Fenwick. This guide explains how to adapt to the ever-changing digital market place and communicate more effectively. It discusses the possibilities of digital marketing and its ability to retain a contious dialogue with consumers. In additon, the book presents new insights into the advertsing industry and outlines how to survive in an era where communication is dramatically changing. It is a valuable addition to any marketer’s collection. For more information, visit www.digimarketingnow.com.

B2B Marketing
Steve Minett

Combining insight and practical advice, the book explores: – the basics of B2B marketing – fundamental differences between B2B and consumer marketing in terms of product development and purchasing behavior – how these differences affect branding and communications in B2B marketing – strategy models and actual practice. The book contains 9 ‘maxi-cases’, specifically written for the book, about how some B2B companies have actually been practising. These cases described the practise of major global companies, including ITT Industries, Ericsson, Sandvik Steel and Alfa Laval, but also smaller companies in Sweden, America and the UK. For more information visit www.amazon.co.uk.

Vīrieši – sievietēm.
Sievietes par vīriešiem.
Mēs – ar Jums.

Darbā un atpūtā.
Iedvesmojoši un no sirds.

Jautājums. Ja jūs redziet iemīlējušos pāri uz ielas, jūs taču neejiet klāt un viņus nenonieciniet, nesakiet, ka nekas neizdosies un viss ir slikti? Tad kāpēc tik bieži pasaulē notiek tā, ka tieši tāda ir attieksme pret Idejām?

Mēs paši zinām, ka rozā brilles zudīs, ka attiecības ir nopietna lieta, ka būs grūti. Zinām. Bet, ja vien ir cerība, ka attiecības izdosies, ļaujiet mums būt kopā un drīzāk gan palīdziet ar padomu vai savu plecu, ja reizēm gribēsies uz tā paraudāt, nevis mēģiniet šo brīnumu noniecināt.

Foto: Getty Images

Tā kā arī es esmu bijis gan studentu frontē, gan kaujas laukā, biju nolēmis savu runu veidot no necenzētiem vārdiem, mijot tos ar iedrošinājumiem, bet kā jau tas nereti gadās, dzīvē viss ir savādāk. Palika daudz nepateiktā, noklusētā un pēdējā brīdī baiļu iespaidā sevis cenzētā. Tādēļ šīs rindiņas ir priekš tiem, kas vēl meklē, taustās un aizvien atļaujas sapņot Lielus sapņus.

Diemžēl daudzi, kas izvēlas reklāmas un mārketinga sfēru, izvēlas to kā vieglāko ceļu, „reklāmistu”- studentu rindās ir talantīgi ārsti ar Zelta rokām, kurus ir uzvarējis slinkums ieguldīt darbu sava bērnības sapņa un talanta izdzīvošanā, zinātnieki un talantīgi mākslinieki, kuri ir noticējuši leģendai par lielo, radošo Guru, kurš sēž ar izstieptu rādītājpirkstu debesīs, uztver Grande idejas un saņem par to miljonus.

Tādēļ mans lielais aicinājums ir visiem tiem studentiem, kuri studē reklāmu vai vēlas to darīt – bēgt atpakaļ, bēgt uz savām saknēm un sapņiem un kļūt par to, uz ko sirds sauc. Pat ja, tas prasīs sviedrus un laiku x10, jo katra sviedru lāse, kritusi ikdienas pelēkajā zemē, nesīs 100kārtīgus augļus.

Un stereotipi jau tādēļ ir stereotipi, ka tie nav īsti un reāli, reklāmas un mārketinga pasaule nav rožu dārzs, tas ir tikpat smags darbs kā ikviens cits un tajā ir tik pat daudz radošuma kā ikvienā citā profesijā. Ja tajā ir Tava sirds, Tevi sagaida lielas lietas un aizraujoša karjera, ja Tajā ir Tavs bēgšanas plāns un cerības uz vieglus dzīvi, vari sevi jau ieskaitīt zaudētāju rindās.

Izvēle ir katra paša rokās un nekad nav par vēlu atgriezties pie saviem sapņiem.

Foto: Getty Images

Piedzimst Ideja. Katrs, kam palaimējas, ka viņam piedzimst ideja, ar to ļoti lepojas. Par to nemitīgi stāsta apkārt, rāda visiem, priecājas. Lai gan nav jau sevišķi daudz ko stāstīt – tikai faktu, ka tā ir piedzimusi, jo tās būtību un perspektīvu vēl ir daudz par grūtu aptvert. Ideja tiek izplatīta.

Ap Ideju sāk lēnām pulcēties apkārt cilvēki – krustvecāki, brālēni, māsīcas, vecvecāki, ģimenes draugi. Sāk veidoties kustība.

Cilvēki ir pamazām iepazinuši kaut nelielas Idejas būtības aprises un Idejai tiek dots vārds. Iezīmējas Idejas un kustības būtība.

Paiet vēl laiks. Ideja un tās kustība ir augusi un ir tikusi pamanīta. Pēkšņi uzrodas kāds onkulītis (tautā dēvēts par zinātnieku (Zinātnieki būtībā pierāda to, kas jau ir viņiem apkārt – Idejas. Viņi lielākoties nerada tās. To dara sapņotāji) un izvirza teoriju par Ideju, kā arī to pierāda. Ideja ir zinātniski pierādīta.

Lielākoties tikai pēc tam, kad Ideja ir zinātniski pierādīta, tā tiek arī nopietni uztverta visās ļaužu masās. Ideja, tās kustība ir vispārīgi atzīta.

Pēc tam jau tiek analizēta Idejas vajadzība, labās/sliktās lietas utt., bet, kā jau tas ir ar jau pieaugušu cilvēku – vairs grūti ir ko tajā visā mainīt.

Komentārs:

• Bieži vien starp šiem Idejas dzīves periodiem ir gadu desmitu/simtu starpība
• Kāpēc mēs Ideju uztveram tik nopietni tikai tad, kad tā jau ir pieaugusi/pierādīta?
• Kāpēc mēs visvairāk cenšamies Idejā kaut ko mainīt, kad tā jau ir pieaugusi/pierādīta, lai arī tieši tad to ir visgrūtāk izdarīt?
• Kas mums liedz vērtēt tikpat augstu kā zinātniski pierādītas lietas, citu pieredzi, domas, skatījumu (lai arī viņi nevar Tev to precīzi izstāstīt divos teikumos)?
• Kas mums liek domāt, ka mēs paši neturam iekšā kādu Ideju, jo, redz, tas vēl nav zinātniski pierādīts? Tas, kas Tev ir pašsaprotami, otram var būt apvērsums.

Nesaskatot pietiekami nopietni apkārt esošās Idejās, kustības, mēs būtībā zaudējam vairākas desmitgades attīstības, jo tikai pēc desmitiem gadu tās tiks pierādītas.

Neuzskatot, ka mūsos ir kāda Ideja, mēs cilvēcei atņemam attīstību par desmitiem gadu. Zinātnē ir ārkārtīgi daudz gadījumu, ka, kad kāds veic kādu nopietnu atklājumu, cita zinātnieku grupa atklāj, ka ir darījusi būtībā tos pašus mērījumus/lietas, pirms gadu desmitiem, bet nav apskatījušies uz visu no kāda cita skatu punkta/iespējām.

Bieži vien atbilde uz komentāru ir bailes. Iesaku šo te rakstu: http://www.sixmonthmba.com/2009/03/listen-to-the-signal.html

Foto: Getty Images