Latvijas reklāmas asociācijas un pētījumu aģentūras “Data Serviss” veiktajā mediju aģentūru reputācijas pētījumā esam iekļuvusi pirmajā trijniekā. Esam ļoti gandarīti, jo aģentūrai, kas Latvijas tirgū darbojas salīdzinoši neilgi, šis ir liels izrāviens!

Mediju aģentūru pirmais četrinieks:

1. Media House
2. OMD
3. Inspired
4. Starcom

Pētījumā klientu pārstāvji vērtēja aģentūras pēc vairākiem kritērijiem – kopējā aģentūras darbības vērtējuma, aģentūras izvēles un atsauksmēm par darbu. Pētījumā secināts, ka klientiem arvien svarīgāka ir operativitāte, spēja reaģēt uz situāciju. Mediju aģentūru darba kopējais vērtējums ir kļuvis labāks – pieaugusi klientu apmierinātība, retāk par problēmām tiek uzskatītas tādas situācijas, kā organizatoriskās kļūdas un termiņu neievērošana.

Sīkāka informācija www.lra.lv.

Pagājušā gada nogalē Tele2 Grupa, sadarbībā ar starptautisku auditoru Accenture, izraudzījusies mediju aģentūras visās valstīs, kur darbojas Tele2, t.sk. arī Baltijā. Uzņēmums par konkursa uzvarētāju Latvijā un Lietuvā pasludināja Baltijas tīkla aģentūru Inspired, kas nodrošinās mediju plānošanas, analīzes un mediju pirkšanas pakalpojumus 2010. gadā.

Kādēļ Inspired?

Pēc Tele2 Eiropas reģiona mediju vadītāja Martin Sundberg teiktā konkurence mediju aģentūru konkursā bija ļoti sīva, jo aģentūru uzrādītais sniegums bija līdzvērtīgs gan no mediju stratēģijas, gan cenu viedokļa. „Inspired par saviem mediju partneriem Latvijā un Lietuvā izvēlējāmies pateicoties tieši radošumam un aizrautībai, ar kādu aģentūra līdz šim strādāja ar Tele2,” norāda Martin Sundberg.

Kā paši jūtamies?

Inspired vadītājs Kārlis Gedrovics: „Uzvara starptautiskajā konkursā neatkarīgu auditoru uzraudzībā ir kārtējais apliecinājums tam, ka mūsu dinamiskā un stratēģiski orientētā komanda spēj veiksmīgi startēt starptautiskā līmenī un konkurencē ar lielo tīklu aģentūrām uzrādīt lielisku sniegumu. Īpaši priecājamies par mūsu Lietuvas kolēģiem, kuriem šis būs pirmais sadarbības gads ar Tele2.”

Priekš par pašiem un Lietuvas kolēģiem!

Sveicieni mūsu pārstāvētā tīkla kolēģiem ASV! Prestižais reklāmas laikraksts AdWeek nosaucis Universal McCann par 2009. gada labāko aģentūru ASV. Aģentūrai ir izdevies 2008. gadā veiksmīgi nostiprināt savas pozīcijas tirgū. Pateicoties aktīvam vadības un komandas kopdarbam, aģentūra 2009. gadā palielināja apgrozījumu par 11%, jeb 191 milj. USD, piesaistot jaunus klientus.

Inspired

Tagad mums ir piekļuve globālā tīkla pieredzei un resursiem, kas ļaus mums smelties vēl vairāk jaunu zināšanu un ideju, lai nodrošinātu vēl radošākus un efektīvākus risinājumus klientiem.

Universal McCann ir viens no lielākajiem pasaules aģentūru tīkliem! Tajā apgrozās 13 miljardi ASV dolāru gadā un tas mājo 90 birojos 66 pasaules valstīs. Iespaidīgi!

P.S. Kā noderīgu un aktuālu datu avotu iesakām Universal McCann sociālo mediju pētījumu Wave.4.

Augusts, septembris un oktobris ir laiks, kad Inspired viens pēc otra praksi iziet jaunieši, kuru anti-krīzes blogam Esmuezis.lv konkursam iesūtītās biznesa idejas atzinām par par visinteresantākajām un dzīvotspējīgākajām. Edijs Jumburgs ir viens no viņiem. Kad divas pie mums pavadītās nedēļas bija paskrējušas vēja ātrumā, piedāvājām Edijam uzrakstīt par pie mums apgūto. Tā vietā saņēmām kolorītu aprakstu ar savdabīgiem personāžiem, kuros smiedamies atpazinām paši sevi. Tādi esam

Agrā pirmdienas rītā minūtes piecas meklēju pareizo ieeju mediju aģentūrā Inspired, lai uzsāktu prakses gaitas. Pēc atkārtotas nepareizo durvju raustīšanas Neomulīga sajūta jau sāka pārņemt visu ķermeni, līdz ieraudzīju, ka pa vārtiņiem iznāk bārdains džekiņš, un viņš bija mans glābiņš. Tajā brīdī nopriecājos, ka iepriekš izpētīju mājas lapu un iegaumēju jauno pagaidu kolēģu sejas. Vārdus nemaz nemēģināju iegaumēt, pat neizlasīju, jo tos es vienkārši nespēju iespiest savā atmiņā. Galvenais taču ir cilvēks, cilvēka vārds ir sekundārs. Tātad uzrunāju bārdaino džekiņu (Jāni Kļaviņu), jo zināju, ka viņš ir viens no maniem jaunajiem pagaidu kolēģiem. Kā noskaidrojās, tad kolēģis tajā mirklī ar velosipēdu jau trešo reizi vēlējās mīties kur jāminas, bet iztraucēju es. Viņš ļoti draudzīgi ieveda iekšā un iepazīstināja ar divām jaunām dāmām, kurām vārdus atkal neatceros, bet sejas gan.

Varētu sacīt, ka šis bija uztraukuma pīķa mirklis, un tad ievērojot L veida scenāriju, tas pazuda un vairāk neparādījās. Sandra uzsāka sarunu, ieveda uzņēmuma telpās un nodeva mani prakses vadītājam Pēterim. Īstenībā viņa vārdu arī nezināju, pat pēc sejas bija grūti atpazīt. Vārdu nesanāca iegaumēt, kad tas tika nosaukts. To izlasīju no kādas lapiņas, kas atradās uz galda. Jānis Erts bija nākamais, kuru iegaumēju. Tas tamdēļ, ka uzvārdu trīs reizes nosaucu nepareizi. Palikuši vēl tikai divi cilvēki, kuriem iegaumēts ir vārds. Tā ir Arleta un Jānis Polis, par šo fenomenu, kāpēc vārdi palikuši atmiņā gan nespēšu izskaidrot. Pārējiem vārdus iegaumēt nesanāca, bet sejas gan ir palikušas manā atmiņu lādē uz ilgiem laikiem. Tante ar blondiem matiem (Inese Streiča), kas sēdēja no manis pa kreisi, šķiet nenormāli optimistiska pagaidu kolēģe. Viņa pat skatoties datora ekrānā smaida. Lūk, tā ir lieliska attieksme pret dzīvi.

Iedvesmoto komunikāciju aģentūra tiešām šķiet iedvesmojoša. Sākot ar iedvesmojošām telpām, maniem pagaidu kolēģiem, viņu kaujiniecisko darba garu un beidzot ar bezmaksas kafijas automātu. Divu nedēļu laikā radās sajūta, ka Inspired kolektīvu veido nevis kolēģi, bet draugi. Dzīvespriecīgi, jauni, draudzīgi un spēka pilni cilvēki, kas nāk uz darbu ar prieku un bauda katru mirkli, kas ir dots.

Edijs

Šoreiz īpaša uzmanība pievēršama kanālu vidējiem reitingiem. Ja iepriekšējās nedēļas stabili 1. un 2. vietas ieņēma LNT un TV3, tad šobrīd 2./3.vieta tiek dalīta starp kanāliem TV3 un LTV1.

Visu kanālu tops:

Katra kanāla populārākais raidījums:

Kanālu vidējais reitings:

* No 30.augusta LNT kanāla katru svētdienu pulksten 20:20 būs vērojams pašmāju šovs „Latvijas ģimeņu dziedāšanas svētki”. Šajā projektā piedalās 24 ģimenes no visas Latvijas. „Latvijas ģimeņu dziedāšanas svētki” noritēs divos posmos. Pirmais posms ietvers divus pusfinālus, kur katrā no tiem piedalīsies 12 ģimenes. No katra pusfināla tālāk tiks izvirzītas sešas ģimenes (kopā 12), kuras uzsāks dalību Lielajos dziedāšanas svētkos.

* No 24. augusta TV3 kanālā atgriežas pašmāju seriāls „Ugunsgrēks”. Seriāls būs redzams ik darbadienu (šajā sezonā arī piektdienās) pulksten 20:20.

* Sākot ar 24. augustu pulksten 18:00, ik darbadienu LNT kanāls piedāvā jaunu Vācijā veidotu seriālu „Anna un mīlestība”, kas tur ir ieguvis lielu popularitāti.

* No 24.augusta LTV7 kanālā ik pirmdienu plkst 22:10 būs skatāms jauns seriāls jauniešiem „Nelaimes gadījumā”.

* 30.augustā, pēc vasaras brīvdienām, LNT ēterā atgriezīsies analītiskais raidījums “LNT Ziņu Top 10″, ko vada Haralds Burkovskis.

* 29.augustā LTV7 plkst 16:00 rādīs Francijas dokumentālo filmu „Google – domāšanas mašīna”. Intervijās ar menedžeriem, izgudrotājiem, padomniekiem un Google lietotājiem tiks mēģināts atklāt šīs „domāšanas mašīnas” organizāciju, vadību un patiesos nolūkus.

* 23.augustā LTV rīkos vērienīgu atbalsta akciju topošajam Likteņdārzam, kas ar Latvijas tautas atbalstu top uz salas Koknesē, Daugavas vidū. Akcijas nosaukums – „Top Latvijas Likteņdārzs”. Pasākums tiešraidē būs skatāms LTV1 kanālā visas dienas garumā.

Nevienam nav noslēpums, ka 21. gadsimts ir kļuvis par ātrā laika vietu, kur attālumi ir sarukuši – cilvēku otrā planētas malā varam sasniegt pāris sekunžu laikā ar telefonsakariem vai interneta palīdzību, kur, lai uzzinātu kādu jautājumu, nav jātērē laiks bibliotēkas biezo foliantu šķirstīšanai (atliek tikai uzsist Googlā vajadzīgo vārdu un pēc sekundes visas iespējamās atbildes ir mūsu rokās), kur veļu mazgā un gludina automātiskā veļas mašīna, ēdienu trīs minūtēs uzsilda mikroviļņu krāsns (ja vien neesam tādā laika badā, ka jālieto ātri pagatavojamās „čūbī-zupiņas” vai „čūbī-makaroni”). It kā it viss tiek darīts, lai maksimāli taupītu laiku. Vienalga ­– tā nepietiek.

Tādēļ liftā nepacietīgi spiežam durvju aizvēršanas pogu un pagalam dusmojamies, ja datorā mūsu komandas izpilde jāgaida kaut pāris sekunžu, mašīnā skaļi lamājam kādu „spidometra vērotāju” un galīgi sastresojušies bīstami apdzenam. It kā šīs pāris sekundes mēs varētu iekrāt un pavadīt daudz lietderīgāk…

Vēl īpašāka vieta laikam ir mediju aģentūrā, kur tas rit pēc katra projekta iekšējā pulksteņa. Un patiesība tas nav vienkāršs pulkstenis – tā ir laika bumba, kur sprādziena ekvivalents ir projekta palaišanas brīdis. Detonatora ciparnīcā nepielūdzami skrienošās sekundes rada stresu visiem iesaistītajiem.

Iedomājies tipisku mediju aģentūras darba situāciju jau projekta beigu stadijā:

Mediju plānu klients apstiprinājis, kampaņa pasūtīta un vietas medijos rezervētas, reklāmas kampaņai nupat, nupat jāsākas. Faktiski, materiālu nodošanas brīdis ir klāt un atkāpties vairs nav kur (plkst. 14.00 laikraksts tiek atdots drukāšanai, plkst. 12.00 tiek slēgts televīzijas ēters klipu ielādēšanai aizaiznākamajai dienai, vēl 2 stundas atlikušas, lai ielādētu serverī vides plakātu maketus drukai, lai paspētu tos laicīgi sadrukāt un izlikt).

Un te nu iestājas ķēdes reakcija. Mediju plānotāji ik pēc pusstundas saņem dusmīgus un izmisušus zvanus no medijiem. Jautājumi seko viens aiz otra: „Kur makets/klips? Cikos būs? Vai tiešām paspēsiet?” Mediju plānotāji tirda projektu vadītāju: „Visas laika robežās pārsniegtas! Kad būs makets/klips?! Bet godīgi!” Projektu vadītājs zvana radošās aģentūras projektu vadītājam: „Nu kas jums tur notiek?! Maketa dedline bija jau vakar! Izmaiņas? Un cikos būs? Esi pārliecināts? Nu jā, par ko gan varbūt pārliecināts…” Zvana arī klientam – „Jānodod materiāli, situācija kļūst dramatiska, vai tiešām nav iespējams ātrāk apstiprināt?!”

Mediju plānotāji saņem atbildi, ka 2 stundu laikā vajadzīgie materiāli točna būs – tiek veikti pēdējie labojumi. Atbildi pārsūta medijiem ar atvainošanos un lūgumu uzgaidīt. Visi it kā mazliet uzelpo, bet labi zina, ka laika pulvermuca, uz kuras sēžam, nekur nav palikusi – tā var sprāgt jebkurā brīdī.

Un… Zvans no klienta: „Klips būs nevis 20, bet 30 sekundes garš! Horizontāls makets radošajiem neizdodas –, lūdzu, pārplānojiet vertikālu!” Seko ašas projektu vadītāja diskusijas ar radošajiem, mediju plānotājiem, mediju pārstāvjiem un galu galā ar klientu – tiek skaidrots, kas no neiespējamās misijas tomēr iespējams, kur reklāmas vietā tiks publicēts klienta logo vai būs jāmaksā par nenotikušu kampaņu, par cik pabīdītos kampaņa, ja materiālus nodotu aizparīt, kā mainītos izmaksas, kur būs vai nebūs jāmaksā soda naudas, vai tomēr nevar sagatavot vajadzīgos formātus utt.

Laiks ir nepielūdzams arī pret aģentu 007. Bet, ieguldot milzu darbu, enerģiju, zaudējot daļu nervu šūnu un arī draugus (piečakarētie mediji un nelaimīgie kolēģi – mediju plānotāji), risinājums kaut pēdējās sekundēs, bet, protams, vienmēr tiek atrasts. Vai nu tiešām tiek pārplānota kampaņa, kaut nedaudz pabojājot attiecības ar medijiem un klientam maksājot soda naudas par kavējumu, vai pārcelti pirmie izvietojumi arī ar iepriekšminētajām sekām, vai varbūt beigās radošie tomēr iekļaujas nepieciešamajos formātos vai klients piekāpjas laika un savu radošā risinājuma ambīciju priekšā…

Ak, un vienmēr pietrūkst kāda pusdiena vai diena, lai radošais risinājums būtu izcils un derētu ieplānotajiem formātiem… Bet ko darīt, lai laikā tiktu realizētas vislieliskākās reklāmas idejas un reizē netiktu zaudētas nervu šūnas veicot spiega cienīgus trikus? Atbilde tikai – viena – jāpielieto laika dresēšanas, savaldīšanas un plānošanas māksla.

Projektu vadītājiem jāpalīdz klientam un radošajiem atcerēties (pie tam regulāri atgādinot), ka tuvojas termiņi, ka pasauļu sabrukšanas brīdī neiespējamās misijas veikšana ir tiešām neiespējamās misijas veikšana, nevis neliela izklaide Džeimsa Bonda stilā un maza piepūle ārpus oficiālā darba laika, ka dedlaini ir tiešām DEAD-line – robežas, kuras dzīvam esot nav iespējams pāriet. Galu galā – varbūt jāaizsūta visām projektā iesaistītajām pusēm desktopa vidžets ar projekta laika skaitītāju, lai laika bumba beidzot top redzama.

• Vidējā frekvence – parāda to, cik vidēji reizes ar reklāmu ir saskāries katrs ar šo reklāmu sasniegtais patērētājs. Formula: 
• Efektīvā frekvence – kampaņas stratēģijas izstrādē izveidots apsvērums par patērētāja vēlamo kontaktu skaitu ar reklāmu, kas garantētu kampaņas komunikācijas mērķu izpildi.