Inspired blogs

Rtg – reitings. (pēc TNS standartiem) Vidējais kāda laika posma vai raidījuma vienas minūtes reach. Var izteikt procentos (Rtg%) vai tūkstošos (Rtg ‘000)

GRP jeb Gross Rating Points, kā jau nosaukums uz to norāda, ir kampaņas klipu reitingu (sasniegtās auditorijas) summa. Šis ir viens no visbiežāk lietojamiem mērījumiem, ko izmanto saistībā ar reklāmas kampaņu statistiku. GRP pamatā attiecas uz TV kampaņām, taču to tikpat labi var lietot arī citu mediju sasniegtās neunikālās auditorijas apzīmēšanai.

Formulas GRP aprēķināšanai ir vairākas, izmantot var jebkuru, atkarībā no pieejamajiem kampaņas mērījumiem. GRP ir:

• Vairāku reklāmas klipu Reach% summa. Formula: , kur i = klips, n = klipu skaits.
• Vairāku reklāmas klipu kontaktu skaits, izteikts procentos no auditorijas. Tas pats, kas sasniegtā neunikālā auditorija. Formula:
• Kampaņas klipu Reach%, reizināts ar šo klipu vidējo frekvenci. Formula:
• Visas kampaņas frekvenču+ Reach% summa. Formula: , kur i = frekvence, n = klipu skaits

TRP – Target Rating Points. Tas ir tas pats, kas GRP, tikai attiecināts nevis uz visu Latvijas auditoriju, bet gan uz kādu konkrētu mērķauditoriju. Visas formulas TRP aprēķināšanai ir tās pašas, kas GRP aprēķināšanai, atšķiras tikai auditorijas sastāvs un skaitliskais izmērs.

The distance is nothing; it’s only the first step that is difficult.  /Marquise du Deffand/

Ir patiešām aizraujoši vērot, kā mainās pasaule. Vēl jo aizraujošāk ir būt izmaiņu frontes pirmajās līnijās. Tur, kur vecais bez kompromisiem piekāpjas jaunajam. Gluži tā kā jau reiz tas bija: pašlepnā bruņinieku kārta padevās šaujamieroču uzvaras gājienam, apsmietais un nenovērtētais auto apsteidza zirgu pajūgu, lepnā un iedomīgā avīze atdeva savas pozīcijas interneta medijam.

Visiem pionieriem vienmēr ir bijis kas kopīgs – atziņa, ka lielā dzīves bauda ir darīt to, ko citi saka, ka nespēsi izdarīt. Vēlamies un ceram būt pionieri. Starp mediju aģentūrām un ne tikai.

Un, mums ir ko domāt, jo vienā no mediju aģentūru pamata vaļiem – TV sienā – ir parādījušās lielas plaisas. Avīžu siena ir sabrukusi. Patērētājs centrā. Aizraujošs izaicinājums mums, mūsu klientiem un partneriem.

Inspired pirmā pilna apjoma pieredze bloga rakstīšanā bija www.esmuezis.lv. Nu speram nākamo soli: rakstām pašas aģentūras blogu. Simbolisks sākums atvērtai sarunai ar pasauli mums apkārt un pašiem ar sevi. Mūsu domām var arīdzan sekot  līdzi twitter.com/InspiredLatvija. Sākums nekad nav viegls, tāpēc lūdzam jūs būt iecietīgiem pret iespējamām nepilnībām sākumā, un, ja ir vēlme un iespēja, palīdzēt mums ar padomu.

Ja tava uzņēmuma nav sociālajos medijos, tad tā nav vispār – tieši tāda sajūta rodas raugoties uz to kustību, kas 2009. gadā notiek gan pasaulē, gan nu jau arī Latvijā. Twitter, Facebook, Youtube, Wikipedia, Flickr un daudzi citi jaunie interneta mediji piedzīvo vēl nepieredzētu uzlidojumu no dažādu kompāniju un organizāciju puses, kas visas steidzas praksē pārbaudīt populāro mītu par to, ka šie kanāli piedāvā teju vai bezmaksas iespēju nodot savus mārketinga vēstījumus milzīgam daudzumam cilvēku.
(vairāk…)

Pēc uzvaras Latvijas jauno mediju profesionāļu konkursā, ar Rīgas Dzirnavnieka un LRA atbalstu, mēs (Alise un Digna, mediju aģentūra Inspired) 20.jūnijā devāmies uz Kannām pārstāvēt Latviju pasaules lielākajā reklāmas festivālā Cannes Lions, Young Lions konkursā, mediju kategorijā. Nu esam atpakaļ un varam sniegt nelielu ieskatu festivāla norisē un mūsu gaitās. Šoreiz – tieši par Young Lions konkursu.

Katru gadu Cannes Lions ietvaros notiek arī konkurss jaunajiem reklāmas profesionāļiem (vecumā līdz 28 gadiem) četrās dažādās kategorijās: media, cyber, print un film. Latvijai šogad tika piešķirta vieta dalībai vienā – mediju kategorijā, kura Young Lions ir jaunākā kategorija – sacensība tajā norisinājās tikai otro gadu.

(vairāk…)

Pirms kādām pāris nedēļām mani uzaicināja uz kādu augstskolu uzrunāt studentus par „reālo dzīvi reklāmas Pasaulē”. Interesanti , ka stereotipi par reklāmas un mārketinga nozari ir tik dzīvi un veselīgi, lai gan šī sfēra tāpat kā pati Latvija tik nesen izrāvusies no šūpuļa un spērusi pirmos soļus, taustīdamies un pagaršojot it visu, kas gadās pa ceļam.

Tā kā arī es esmu bijis gan studentu frontē, gan kaujas laukā, biju nolēmis savu runu veidot no necenzētiem vārdiem, mijot tos ar iedrošinājumiem, bet kā jau tas nereti gadās, dzīvē viss ir savādāk. Palika daudz nepateiktā, noklusētā un pēdējā brīdī baiļu iespaidā sevis cenzētā. Tādēļ šīs rindiņas ir priekš tiem, kas vēl meklē, taustās un aizvien atļaujas sapņot Lielus sapņus.

(vairāk…)

Darba diena Inspired’ā nav iedomāja bez telefona klausules pie rokas. Telefons joprojām spēcīgi konkurē ar e-pastu komunikācijas ātruma ziņā, it īpaši tas attiecas uz reģionālajiem medijiem, kur lielai daļai e-pasta saņemšana, atvēršana un izlasīšana joprojām šķiet kā Ķīnas ābece.

Tā nu man iekrājies viens kuriozs un tajā pašā laikā pamācošs pastāstiņš iz darba dzīves – telefonsaruna ar reģionālo preses izdevumu par iespējām izvietot reklāmas laukumu.
(vairāk…)

Mani ir pārņēmusi tāda sajūta, ka pēdējo gadu aktualitāte – netradicionāli reklāmas risinājumi, mēģinot izcīnīt savu vietu tirgū – negribīgi, taču tomēr kapitulē tradicionālās reklāmas priekšā. Un ne jau tāpēc, ka mārketinga speciālisti idejas nevēlētos realizēt. Mārketingā strādājošie, tieši otrādi, velta šai tēma gana daudz laika un pūles. Jāpiekrīt, ka pamatoti, jo laikā, kad apkārtējā telpa bija tik ļoti piesātināta ar reklāmu, netradicionālie risinājumi bija alternatīvs veids kā pievērst patērētāja uzmanību. Lai arī šobrīd reklāmas piesātinājums ir samazinājies, interese par nestandarta risinājumiem nav kritusies.
(vairāk…)

CPP – Cost Per Point. Cena par vienu sasniegto reitinga punktu. Formula: