Inspired blogs

Latvijas radio ēters ir pārblīvēts ar daudzām mazām radiostacijām ar nelielu apraides rādiusu. Sevišķi daudz tādu ir reģionos. Kā tas ir vērtējams no reklāmdevēja viedokļa? Kā tas ietekmē (reklāmas) komunikāciju?

Jāpiebilst gan, ka šoreiz domāju tikai par tām stacijām, kas konkrētajā reģionā skan paralēli vairākām uztveramām nacionālajām stacijām, nevis tām, kuras teritorijā ir vienīgās uztveramās.

Tātad, no vienas puses:

• ja produkts vai pakalpojums ir pieejams tikai vienā vai dažās pilsētās, ar mazo radiostaciju pilsētā iespējams sasniegt tieši savam produktam nepieciešamo mērķa auditoriju, nemaksājot par “liekajiem” klausītājiem;
• mazai radiostacijai parasti ir zemas reklāmas izvietošanas cenas;
• mazai radiostacijai var būt pilnīgi atšķirīgs ētera formāts (piemēram, ētera valoda vai mūzika), nekā pārējām šajā reģionā skanošajām, kā rezultātā iespējams sasniegt arī citkārt nesasniedzamo auditoriju;
• šie radio nodrošina  darbavietas vietējiem iedzīvotājiem.

No otras puses:

• ja vienā nelielā pilsētā ir vairākas lokālās radiostacijas, tās aizņem noteiktas frekvences. Skaidrs, ka pieejamo frekvenču skaits nav bezgalīgs. Starp radiostacijām nepārtraukti notiek cīņa par brīvajām frekvencēm un, ja kāda lielāka radiostacija to iegūtu, tad palielinātu savu auditoriju un klientu reklāmas efektivitāti;
• mazai stacijai ir neliels apraides radiuss, kā rezultātā to klausās ļoti ierobežots klausītāju skaits. Tāpēc rodas jautājums, vai tā auditorijas daļa, kas klausās šo mazo staciju ir pietiekami liela, lai būtu pienācīga ieguldīto līdzekļu atdeve.
• vairākas viena reģiona radiostacijas var radīt apjukumu, kur efektīvāk izvietot reklāmu. Sevišķi, ja reitingi ir ļoti līdzīgi vai vispār neizmērāmi. Šajā situācijā racionāla apsvēruma vietā parādās emocionāls, kas var būt arī kļūdains.
• jo vairāk staciju, jo sadrumstalotāka auditorija, līdz ar to grūtāk un dārgāk kļūst sasniegt visus nepieciešamos kontaktus.

Šķiet, ka, izvērtējot visus par un pret, daudz efektīvāk būtu, ja pavisam maziņas, dzīvību knapi velkošās stacijas pārņemtau nacionālas vai potenciāli nacionālas radiostacijas, ar iespēju vietējiem produktiem/pakalpojumiem reklāmas kampaņu realizēt ne tikai visā Latvijā, bet arī atsevišķos reģionos par zemāku cenu.

Kā izņēmumi gan jāvērtē tās mazās radiostacijas, kuras ir ar stabili lielu auditoriju konkrētā rajonā un reitingiem, kas līdzvērtīgi vai tuvi nacionālās radiostacijas reitingiem dotajā reģionā.

Arleta Nemiro ir mediju plānotāja iedvesmas aģentūrā. Var izstāstīt, kā tikt pie reklāmas publikācijas presē, reklāmas klipa radio, kā arī kur dzīvo affinity. Formatēšanas guru. Ārpusdarba izskats: uz skrituļslidām, ar kompasu un karti pa virvēm kokos rāpojoša būtne.